一直以來，大尺寸化是我國電視行業(yè)不變的趨勢，特別是在近幾年電視行業(yè)持續(xù)低迷、面板價格下跌的情況下，更加推動了品牌與行業(yè)在大尺寸領域的布局。目前，我國電視行業(yè)的平均尺寸已經突破60英寸，而且還在不斷增加。

根據(jù)奧維云網(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在供應鏈上游和消費者需求的雙重作用下，彩電市場正持續(xù)邁向大屏化。自2024年起，彩電尺寸結構的升級速度加快，其中75英寸電視成為全渠道增長最快的尺寸。

4月份的數(shù)據(jù)指出，在中國彩電線上市場中，75英寸電視產品的零售額占比達到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個百分點，穩(wěn)居第一。而且75英寸電視的平均售價為4141元，這個價格就能買到一臺75英寸的電視，性價比確實很高，這也是75英寸電視能穩(wěn)居第一的原因。

另外，據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報告，2024年第一季度，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為56.5M片，同環(huán)比分別上漲1.3%和11.3%；出貨面積達41.0M平方米，同比上漲9.6%，環(huán)比上漲5.6%。

不難發(fā)現(xiàn)，不僅是我國電視行業(yè)乃至全球液晶電視領域，大尺寸化都是趨勢。今年第一季度，75英寸及以上的超大尺寸液晶電視面板出貨量同比增長32.6%。其中，98英寸和100英寸兩大尺寸合并出貨量較去年同期爆發(fā)式增長350.0%。

我國電視行業(yè)大尺寸化進程不僅提速，而且表現(xiàn)十分穩(wěn)定。這其中的原因包括大尺寸電視的觀影效果更加、我國特有的競爭環(huán)境以及終端電視品牌的戰(zhàn)略布局不無關系。

首先是大尺寸電視的觀影效果更震撼。在屏顯設備大尺寸的進程下，電視作為客廳里的大屏擔當，自然也迎來了大尺寸化的普及。而且現(xiàn)在人們將電視不僅當做觀影工具，還當做裝飾產品，尺寸大自然顯得更大氣。當然，最核心的自然是大屏幕電視能帶來更加貼近沉浸感的觀影體驗，更震撼。

其次，我國特有的競爭環(huán)境注定大尺寸化會加速普及。目前，我國液晶面板在全球的出貨量已經超過50%，是真正的全球液晶顯示面板出貨大佬。但是，正因為全球液晶面板產能都在中國，內卷和競爭壓力自然也不少。

而且由于價格戰(zhàn)，我國液晶面板企業(yè)大部分都不盈利，甚至大部分企業(yè)都是虧損。特別是小尺寸面板領域，不僅面板均價低，也就是客單價低。為了避免在客單價小、競爭激烈的小尺寸領域內卷，面板企業(yè)生產更大尺寸的面板來引導行業(yè)向大尺寸進軍。

這樣既能避免行業(yè)在競爭激烈的尺寸段內卷，還能提高整機的尺寸及單價，讓產業(yè)鏈上游面板企業(yè)、終端電視品牌等，都能因為大尺寸的布局而獲益。同時，也有助于推動整個電視行業(yè)大尺寸化的進程，也能以尺寸驅動換新步伐。

最后就是終端電視品牌的大尺寸化布局。目前，我國電視行業(yè)面臨增長壓力，已經連續(xù)6年出現(xiàn)下滑，而各大電視品牌也面臨增長壓力。大尺寸化趨勢下，布局大尺寸也是驅動換新的策略之一。所以，為了尋找換新動力，大尺寸不失為一個最優(yōu)解之一。

總的來說，從產業(yè)鏈上游到終端電視品牌，再到終端消費群體，都在推動電視大尺寸化。因此，未來我國電視行業(yè)的平均尺寸將持續(xù)增大，現(xiàn)在是75英寸，未來就是更大的85、98英寸，非常值得期待。