近日，微博上“我國(guó)電視開(kāi)機(jī)率跌至30%”的話(huà)題沖上了熱搜，其實(shí)這并不是我國(guó)電視行業(yè)第一次因?yàn)殚_(kāi)機(jī)率備受關(guān)注。因?yàn)榻鼛啄陙?lái)，我國(guó)電視行業(yè)不僅開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)了大幅下行的情況，而且電視銷(xiāo)量也已經(jīng)連續(xù)五年下滑。所以，我國(guó)電視行業(yè)面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。曾經(jīng)作為客廳核心，人們閑暇時(shí)候的主要休閑方式，看電視已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)了嗎？

那么，為什么我國(guó)電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)雙雙下滑呢？這就要從很多方面來(lái)說(shuō)起，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的移動(dòng)智能設(shè)備比如智能手機(jī)、平板等占據(jù)了人們大部分的瑣碎時(shí)間，讓人們對(duì)電視失去觀看興趣；另外就是智能電視自身生態(tài)的問(wèn)題，廣告、會(huì)員亂收費(fèi)現(xiàn)象等；最后還有就是智能電視操作復(fù)雜，對(duì)如今的中老年觀影群體不友好等等。這些共同的原因?qū)е履壳暗闹悄茈娨曅袠I(yè)開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)不理想。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板占用了人們太多的閑暇時(shí)間，人們沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)觀看電視，而且手機(jī)、平板的可移動(dòng)性非常便攜，適合現(xiàn)在的人們。目前，智能手機(jī)、平板電腦的影視內(nèi)容與PC端、電視端的內(nèi)容幾乎一模一樣。而且智能手機(jī)、平板電腦由于具有移動(dòng)便攜的特性，使得人們更加原因通過(guò)移動(dòng)設(shè)備來(lái)觀看影視內(nèi)容。

另外，人們的生活和工作節(jié)奏非常快，很多人回到家基本沒(méi)有太多時(shí)間觀看電視，更多的時(shí)候是在上班的途中、吃飯時(shí)間以及走路途中，這個(gè)時(shí)間段里，手機(jī)幾乎是陪伴人們的最佳工具。如此日復(fù)一日形成的習(xí)慣，是很難讓人回歸電視的原因之一。

其次，就是智能電視自身生態(tài)的問(wèn)題，過(guò)多的觀看VIP、廣告環(huán)境等，是導(dǎo)致目前智能電視開(kāi)機(jī)率低、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)低的原因之一，而且是核心原因之一。目前的各大影視平臺(tái)都設(shè)置了VIP會(huì)員，而且會(huì)員等級(jí)還劃分了層級(jí)，有些內(nèi)容需要普通會(huì)員，還需要高級(jí)會(huì)員，就算是頂級(jí)會(huì)員，有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)。

收費(fèi)項(xiàng)目五花八門(mén)，而且就算是會(huì)員，也還需要觀看廣告，這些廣告包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告，系統(tǒng)UI廣告，影視內(nèi)容開(kāi)頭的廣告、中間插播的廣告等等。這樣的生態(tài)內(nèi)容也是導(dǎo)致消費(fèi)者不愿意觀看電視的原因之一。

最后就是目前的智能電視操作比較復(fù)雜，而中老年是現(xiàn)在觀看電視的主力人群，復(fù)雜的UI界面和簡(jiǎn)單的遙控讓中老年人對(duì)電視的操作感到困難。特別是還有VIP的限制，很多中老年人就更加不愿意觀看電視。

不過(guò)，針對(duì)智能電視對(duì)中老年人不友好的問(wèn)題，國(guó)家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)處四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

在今年的兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生提出了《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)高清顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議》《關(guān)于進(jìn)一步改善科技制造業(yè)融資環(huán)境的建議》之后，進(jìn)一步將電視行業(yè)推上了熱搜。

李東生在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，中國(guó)在高清顯示產(chǎn)品、人工智能技術(shù)、顯示產(chǎn)品技術(shù)等方面均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，但中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)卻處于萎縮狀態(tài)。不僅如此，李東生還提到，3億人口的美國(guó)，一年賣(mài)4000多萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)，14億人口的中國(guó)，一年賣(mài)了不到4000萬(wàn)臺(tái)電視機(jī)。

我國(guó)電視行業(yè)不僅面臨開(kāi)機(jī)率低、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)減少、市場(chǎng)銷(xiāo)量銳減的壓力，這對(duì)我國(guó)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如果挽救越來(lái)越低的開(kāi)機(jī)率，成為我國(guó)電視行業(yè)需要解決的難題。