夏日炎炎，清涼茶飲作為年輕人喜愛的“消暑搭子”，迎來消費旺季。6月21日至6月30日，快手本地生活“大牌上新日”IP聯(lián)動蜜雪冰城，推出“來了老鐵”聯(lián)名套餐，以祛暑飲品和限定優(yōu)惠為人們拂去燥意，更有限量周邊“閃現(xiàn)”西安，陪伴老鐵用戶歡快暢飲、清爽一夏。

在烈日暴擊、持續(xù)高溫下，冰冰涼涼的飲品可謂沁爽到心。此次快手與蜜雪冰城的“來了老鐵”活動特別打造了聯(lián)名套餐，以冰鮮檸檬水、珍珠奶茶、芋圓葡萄三款飲品為主打，滿足夏日解渴消暑需求，讓用戶一次“喝到爽”。活動期間，用戶在快手平臺下單“來了老鐵”套餐優(yōu)惠券，還可在蜜雪冰城西安線下門店領(lǐng)取限量周邊杯套及鐵桶。

為了帶動更多用戶一起喝出夏日快樂，快手邀請創(chuàng)作者“青島大姨張大霞”攜手蜜雪冰城共創(chuàng)，發(fā)起#花式炫奶茶的N種方式 話題挑戰(zhàn)賽，號召用戶挖掘奶茶的“隱藏喝法”，承包整個夏天的清涼。快手還為該話題活動打造專屬流量池，用戶參與分享有機(jī)會瓜分流量，助力活動擴(kuò)大曝光。

在茶飲生意爆發(fā)的夏季，此次聯(lián)名活動充分結(jié)合快手“老鐵”文化與蜜雪冰城“雪王”文化，打造“雪王的鐵搭子”話題熱點，以套餐新品釋放快手老鐵用戶的茶飲消費潛力，助力品牌銷售提量，擴(kuò)大品牌私域資產(chǎn)。以內(nèi)容流量撬動消費增長，快手正在打造一種全新鏈路。通過品牌聯(lián)名的模式，快手將創(chuàng)作者內(nèi)容、玩法優(yōu)勢以及本地活動IP深度綁定，為平臺入駐的品牌商家賦能，帶動商家收益的增長。

“大牌上新日”IP的多維資源助力，進(jìn)一步帶動此次活動及聯(lián)名套餐出圈。作為快手本地生活今年推出的重要平臺營銷IP，“大牌上新日”結(jié)合品牌新品發(fā)布節(jié)奏，通過千萬流量、補(bǔ)貼、熱點打造、IP聯(lián)名等，提升新品首發(fā)聲量，助力實現(xiàn)品效合一。六一兒童節(jié)前夕，肯德基合作“大牌上新日”開啟預(yù)售，“寶可夢”聯(lián)名玩具套餐單品支付GMV超300萬，獲得新客超1.9萬。華萊士也借助“大牌上新日”上線六一專屬貨盤，活動期間累計支付GMV超過1900萬，收獲超22萬新客。

而在營銷活動背后，憑借著規(guī)模龐大的老鐵用戶，快手本地生活正成為品牌商家重要的增量市場。蜜雪冰城自入駐快手后，不斷打造高性價比貨盤，沉淀高質(zhì)量用戶資產(chǎn)，今年端午節(jié)專場直播累計吸引近3.5萬新客，累計漲粉超4萬。

此次上線“來了老鐵”聯(lián)名套餐，將進(jìn)一步放大蜜雪冰城貨盤優(yōu)勢，借助“大牌上新日”IP勢能，挖掘老鐵夏日消費需求，引爆旺季茶飲市場。更多大牌新品，來快手“大牌上新日”，收獲極致性價比好物，解鎖潮流本地生活！