近幾年來(lái)，我國(guó)智能電視市場(chǎng)的表現(xiàn)十分低迷，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑。進(jìn)入2024年以來(lái)，想象中的銷量逆勢(shì)恢復(fù)并沒(méi)有出現(xiàn)，而且就算一年一度的618年中大促也沒(méi)能喚起低迷的銷量，更是出現(xiàn)了量額雙降的局面。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25），中國(guó)彩電線上市場(chǎng)銷量規(guī)模為247.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場(chǎng)銷量規(guī)模為82.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。雖然促銷期戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，但彩電市場(chǎng)需求走弱，618期間市場(chǎng)呈現(xiàn)量額雙降的表現(xiàn)。

那為什么我國(guó)智能電視領(lǐng)域出現(xiàn)了持續(xù)低迷的情況呢？這自然與很多方面的原因有關(guān)，比如市場(chǎng)需求下滑、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、技術(shù)創(chuàng)新匱乏等不無(wú)關(guān)系。

首先最核心的原因自然是需求低迷，我國(guó)電視行業(yè)已進(jìn)入存量時(shí)代缺乏換新的動(dòng)力。中國(guó)電視普及率已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水平，最新的數(shù)據(jù)顯示，城市和農(nóng)村家庭的電視普及率都接近飽和，絕大多數(shù)家庭都已經(jīng)擁有了電視機(jī)，新增需求有限。而且很多家庭不僅有一臺(tái)電視，甚至擁有多臺(tái)，進(jìn)一步減少了新增需求。

其次是換新驅(qū)動(dòng)力不足，雖然我國(guó)電視的普及率非常高，也已進(jìn)入了存量時(shí)代，但是電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代也要跟上。目前的情況就是許多家里的電視已經(jīng)到了換新的年代，但是換新驅(qū)動(dòng)力缺乏，導(dǎo)致很多消費(fèi)者不會(huì)將家里還能看的電視換掉。

現(xiàn)代電視機(jī)的技術(shù)和質(zhì)量較高，使用壽命一般在7-10年，甚至更長(zhǎng)。這導(dǎo)致消費(fèi)者更換電視的頻率較低。電視機(jī)的故障率較低，消費(fèi)者沒(méi)有強(qiáng)烈的換新需求。產(chǎn)品壽命長(zhǎng)和性能穩(wěn)定使得市場(chǎng)換新動(dòng)力不足，進(jìn)一步抑制了市場(chǎng)的更新需求。

第三是技術(shù)創(chuàng)新和迭代的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力不足。雖然電視技術(shù)不斷進(jìn)步（如4K、8K、OLED、Mini LED、QLED等），但這些技術(shù)的升級(jí)對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是革命性的，換新動(dòng)力不足。智能電視的功能與其他智能設(shè)備（如智能手機(jī)、平板、投影儀等）有較多重疊，消費(fèi)者對(duì)電視的依賴性相對(duì)降低。

最后就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)電視的影響非常大，消費(fèi)者不愛(ài)看電視了。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。

其中很重要的原因就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)、平板占用了人們太多的閑暇時(shí)間，人們沒(méi)有更多的時(shí)間來(lái)觀看電視，而且手機(jī)、平板的可移動(dòng)性非常便攜，適合現(xiàn)在的人們。這就是為什么人們不喜歡看電視的原因，這也是導(dǎo)致電視行業(yè)需求低、換新需求低的原因之一。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量銷量為3066萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%，但銷額將達(dá)到1123億元，同比增長(zhǎng)2.5%。