8月27日，根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全球電視品牌出貨量達(dá)到了9071.7萬(wàn)臺(tái)，較去年同期微增0.8%。TrendForce表示，進(jìn)入下半年，盡管是傳統(tǒng)電視需求旺季，但品牌出貨增速明顯放緩。

當(dāng)然，全球市場(chǎng)表現(xiàn)微增的核心原因自然與電視價(jià)格不無關(guān)系，上半年電視面板的價(jià)格保持持續(xù)上漲，而消費(fèi)者已經(jīng)傾向購(gòu)買評(píng)價(jià)電視，對(duì)價(jià)格上漲的智能電視產(chǎn)品保持觀望的態(tài)度。與全球市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的就是中國(guó)市場(chǎng)，作為全球智能電視產(chǎn)銷大國(guó)的我國(guó)，在今年上半年的整體銷量中表現(xiàn)的不盡人意。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持，但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。

總的來說，我國(guó)智能電視行業(yè)銷量低迷是不爭(zhēng)的事實(shí)，因?yàn)槲覈?guó)電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下滑。面對(duì)2024年緊張的全球局勢(shì)、低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)下行也是在預(yù)料之中，預(yù)想中的逆勢(shì)回暖恐怕不會(huì)預(yù)見。

那為什么我國(guó)電視行業(yè)會(huì)出現(xiàn)大幅下行呢？與全球市場(chǎng)形成鮮明的對(duì)比。

首先，是我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，大部分銷量增長(zhǎng)主要來源于煥新需求或替換性需求。但是整個(gè)2024年上半年，面板價(jià)格一直在上漲，智能電視的價(jià)格也在不斷的上漲，導(dǎo)致消費(fèi)者的煥新意愿不足，很多消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)。加上我國(guó)作為全球液晶面板的重要產(chǎn)地，面板利潤(rùn)薄弱，面板降價(jià)意味著虧損，對(duì)終端電視的售價(jià)影響還是非常大。

第二就是整體消費(fèi)者市場(chǎng)低迷，消費(fèi)者的購(gòu)買了大不如前。受全球經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，加上就業(yè)壓力不斷增大，我國(guó)消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領(lǐng)域，銷售呈現(xiàn)不同程度的下滑，消費(fèi)者更趨于謹(jǐn)慎。

第三就是受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，年輕消費(fèi)者群體對(duì)電視的需求下降。隨著大屏智能手機(jī)、平板設(shè)備的性能和體驗(yàn)感大大提升，加上其移動(dòng)便攜的特性，占據(jù)了人們更多的閑暇時(shí)間。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體，更不愿將時(shí)間花費(fèi)在看電視上面。所以，這也就導(dǎo)致了年輕用戶群體不愿買電視，影響現(xiàn)在整體電視的銷量。

最后就是智能電視現(xiàn)在的體驗(yàn)感不好，廣告多、收費(fèi)多、操作復(fù)雜，內(nèi)容缺乏吸引力，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的體驗(yàn)和電視的銷量。廣告多在這里就不做過多贅述，包括開關(guān)機(jī)廣告、插播廣告等等，而且不開會(huì)員無法跳過廣告，還不能觀看影視內(nèi)容，這對(duì)電視來說是致命打擊。

這里重點(diǎn)說下會(huì)員收費(fèi)，這個(gè)可以說是磨滅人們觀影電視僅存的耐心的罪魁禍?zhǔn)?，而且還是“套娃”收費(fèi)的會(huì)員模式，讓人們無從下手。會(huì)員“套娃”收費(fèi)包括普通VIP、尊貴VIP、鉆石VIP等等，就算是VIP還有部分影視內(nèi)容也需要付費(fèi)等等，收費(fèi)項(xiàng)目層出不窮，直接勸退觀看電視的用戶。

另外，目前看電視的助力人群還是中老年人居多，而現(xiàn)在的智能電視操作還是非常的復(fù)雜，對(duì)中老年人并不友好。有的電視還有智能盒子，多個(gè)遙控器的操作難度還是非常的高。這也導(dǎo)致很多喜歡看電視的中老年人也非常的頭疼。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分等是電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，也是未來市場(chǎng)的增量方向。其實(shí)，行業(yè)更應(yīng)該從體驗(yàn)感出發(fā)，增加更多的內(nèi)容、去掉更多的廣告和付費(fèi)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者愛上看電視，這樣才能促進(jìn)電視行業(yè)整體發(fā)展。

雖然我國(guó)智能電視的銷量不及預(yù)期，但是在大尺寸化、創(chuàng)新技術(shù)更替、換新驅(qū)動(dòng)下，未來依然還是充滿著機(jī)會(huì)。