10月排產(chǎn)增長(zhǎng)23%,空調(diào)市場(chǎng)又好起來了?
奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)看,8月家用空調(diào)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模為492.1萬臺(tái),同比增長(zhǎng)22.1%。而在零售拉動(dòng)、雙十一備貨等因素帶動(dòng)下空調(diào)排產(chǎn)也有好轉(zhuǎn)跡象。
2024-09-24 08:55:54
來源:奧維云網(wǎng)??

2024年空調(diào)零售市場(chǎng)猶如波瀾起伏的海面,整體市場(chǎng)節(jié)奏變化較大。今年上半年,空調(diào)市場(chǎng)經(jīng)歷了失速困境,隨著下半年以舊換新政策的推動(dòng),零售市場(chǎng)在 8 月呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)看,8月家用空調(diào)國(guó)內(nèi)零售規(guī)模為492.1萬臺(tái),同比增長(zhǎng)22.1%。而在零售拉動(dòng)、雙十一備貨等因素帶動(dòng)下空調(diào)排產(chǎn)也有好轉(zhuǎn)跡象。

奧維云網(wǎng)(AVC)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,10月份國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1033萬臺(tái),同比增長(zhǎng)23.1%(同比數(shù)據(jù)為企業(yè)當(dāng)期排產(chǎn)比去年出貨實(shí)際),其中內(nèi)銷排產(chǎn)478萬臺(tái),同比增長(zhǎng)8.4%,10月出口排產(chǎn)規(guī)模555萬臺(tái),同比增長(zhǎng)39.2%。內(nèi)外銷排產(chǎn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

政策利好下零售回暖,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品下行結(jié)構(gòu)改善,傳導(dǎo)出貨端信心增加

內(nèi)銷方面,上半年持續(xù)低迷的零售市場(chǎng)在8月迎來了好轉(zhuǎn),一方面是華東、西南等地收尾的高溫天氣帶來一定銷量增長(zhǎng),企業(yè)元?dú)饣謴?fù)。另一方面得益于以舊換新政策的推動(dòng),刺激了消費(fèi)者購買空調(diào)的需求。以舊換新政策除了給消費(fèi)者帶來價(jià)格補(bǔ)貼,還在一定程度上刺激了消費(fèi)升級(jí)。在政策引導(dǎo)和補(bǔ)貼下,消費(fèi)者更傾向于選擇功能更先進(jìn)、能效更高的空調(diào)產(chǎn)品,而當(dāng)下雖然渠道庫存水位不低,但更多是前期結(jié)構(gòu)下行過程中的產(chǎn)品,隨著市場(chǎng)對(duì)于貨品結(jié)構(gòu)的需求變化,也帶來了新的訂單。另外,10月作為企業(yè)雙十一備貨的時(shí)間節(jié)點(diǎn),這也是內(nèi)銷排產(chǎn)增長(zhǎng)原因之一。

出口排產(chǎn)高增,北美需求旺盛疊加新興市場(chǎng)帶來新增量

出口方面,10月北美市場(chǎng)訂單已經(jīng)開啟,由于目前整體庫存處于低位,需求旺盛,成為出口市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力 。此外,中東、非洲等新興市場(chǎng)對(duì)空調(diào)需求的持續(xù)增長(zhǎng),成為出口市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。中東地區(qū)氣候炎熱干燥,非洲部分地區(qū)氣溫也常年偏高,空調(diào)更是成為當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)對(duì)炎熱天氣的必備電器。隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)和居民收入水平的提高,為全球家電行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。

10月排產(chǎn)的高增速,源于內(nèi)外銷市場(chǎng)的雙驅(qū)動(dòng),雖然主要受出口市場(chǎng)的拉動(dòng)較為明顯,但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排產(chǎn)的增長(zhǎng)也不可忽視。8月零售端市場(chǎng)的恢復(fù)給企業(yè)出貨端帶來信心,下半場(chǎng)走勢(shì)如何還暫未定調(diào),結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)情況,奧維云網(wǎng)認(rèn)為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)圍繞以下三個(gè)方向:

全面擁抱以舊換新。2024年換新政策是跑得快游戲,企業(yè)需要緊跟政策東風(fēng),把握機(jī)會(huì),四季度以零售為核心大干3個(gè)月,帶動(dòng)全年指標(biāo)達(dá)成;

關(guān)注庫存庫容。截止6月底,行業(yè)庫存達(dá)到5170萬臺(tái),同比增長(zhǎng)38.2%,其中,工業(yè)庫存2170萬臺(tái),同比增長(zhǎng)19.2%,渠道庫存3000萬臺(tái),同比增長(zhǎng)39.3%。行業(yè)庫存水平處于高位,既要快速去化,更要保持當(dāng)下市場(chǎng)需求的貨品充足;

強(qiáng)推產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。高端結(jié)構(gòu)預(yù)計(jì)在四季度會(huì)大幅度回調(diào),結(jié)構(gòu)回調(diào)過程中要擺脫今年下行路徑的慣性,強(qiáng)推結(jié)構(gòu)品。

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