［丁科技網(wǎng)觀察］2024年，在全球消費電子市場整體回暖的背景下，顯示相關(guān)的智能終端在國內(nèi)市場依舊表現(xiàn)各異。丁科技網(wǎng)注意到，比較有代表性的品類有兩個：一是智能電視盒子，延續(xù)規(guī)模大幅收縮的態(tài)勢；二是智能投影，繼市場規(guī)模在2023年發(fā)生近年來首次衰退之后，有了較為明顯的回升，接近歷史最高位。綜合兩個垂直品類市場與其中具體品牌的表現(xiàn)，丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，未來，智能電視盒子規(guī)模的持續(xù)下滑是大概率事件，而這很可能會造成連鎖反應(yīng)，讓智能投影市場的競爭進一步趨烈。

先看智能電視盒子。根據(jù)洛圖科技的最新數(shù)據(jù)：2024年，中國智能盒子市場全渠道銷量為249萬臺。這個規(guī)模，相比2023年下降20.4%，相比5年前的2019年下降在50%左右，相比10年前2014年則已不足當(dāng)時的20%。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬臺，%）

再看智能投影。根據(jù)洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2024年，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為604.2萬臺，同比上漲3.0%，繼市場規(guī)模在2023年發(fā)生近年來首次衰退之后，在2024年再一次站到600萬臺以上。

（數(shù)據(jù)及圖：洛圖科技，單位：萬臺，%）

或與市場熱度以及品牌對后市的判斷直接關(guān)聯(lián)，在品牌的變化上，二者基本呈現(xiàn)相反趨向：

智能電視盒子市場品牌集中度明顯再次提升，TOP品牌在不同價格段占據(jù)優(yōu)勢，具備核心競爭力頭部廠商的市場地位越發(fā)穩(wěn)固。以線上市場為例，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒和小米，合并市占率為52.1%，較2023年上漲2.4%。其中，騰訊占21.7%，較2023年上漲0.5%；天貓魔盒占17.2%，同比2023年增長3.3%，在主場淘系電商中的市場份額增長7.9%。

智能投影市場，則持續(xù)迎來新玩家，相應(yīng)的，競爭烈度也會有提升。同樣以線上市場為例，在品牌數(shù)量方面，根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2024年中國智能投影線上市場的在售品牌數(shù)量為378個，較2023年增加了78個。競爭烈度直接反映在“卷價格”上，一方面，從洛圖科技數(shù)據(jù)看，2024年，1000元以下價格段銷量占比達(dá)到54.0%，較2023年上漲4.3%；另一方面，全渠道量增額降，同樣在印證著價格手段在較廣泛的范圍內(nèi)被使用。

這背后，應(yīng)該有品牌對于智能投影的趨勢判斷，在丁科技網(wǎng)看來，其中包含幾項利好：一是，上游創(chuàng)新持續(xù)，在技術(shù)路線和供應(yīng)鏈方面有持續(xù)突破，讓更多產(chǎn)品從概念到落地成為可能，也讓更多品牌能夠以比以往較低的供應(yīng)鏈門檻進入行業(yè)；二是，海外市場的較強需求，未來有比較明確的有關(guān)光源、智能體驗等的換新需要；三是，出行市場提供了大量的應(yīng)用場景，包括座艙、大燈、側(cè)窗等等部分的應(yīng)用；四是，市場整體處在導(dǎo)入、成長階段，加上消費分級的背景，各檔位產(chǎn)品都有一定生存空間，特別是入門檔、性價比產(chǎn)品依舊有可觀需求，這給了新品牌機會。

所以，據(jù)丁科技網(wǎng)觀察，有此前智能電視盒子的品牌在重點投入智能投影領(lǐng)域。比較典型的有當(dāng)貝，其目前已經(jīng)是智能投影頭部品牌。同樣是智能電視盒子頭部品牌的小米，在更早時候就已經(jīng)有了投影相關(guān)布局。而在2024年5月，與天貓魔盒同屬阿里系的優(yōu)酷推出激光+LED全色域光源投影Action進入市場。

后續(xù)而言，不排除有其他智能電視盒子品牌進入智能投影市場的可能，特別是頭部品牌，畢竟，即便作為智能投影市場的新兵，在能夠從上游獲得較好顯示技術(shù)及解決方案的背景下，他們在系統(tǒng)、應(yīng)用、內(nèi)容、服務(wù)等方面仍然會具有優(yōu)勢，這要優(yōu)于完全的“萌新”。同時，他們對于新的增長曲線也有比較迫切的需求。這樣的趨向，就有可能進一步導(dǎo)致智能投影競爭的趨烈，當(dāng)然，這應(yīng)該也會是倒逼行業(yè)整體再次進步的過程。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）