2025年全國兩會期間，家電消費再次成為熱議焦點。隨著《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》的落地，家電行業(yè)迎來新一輪政策紅利，不僅補貼范圍擴大至12類家電及3類數(shù)碼產(chǎn)品，更通過技術創(chuàng)新與回收體系建設，勾勒出消費升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重路徑。

國務院總理李強5日在政府工作報告中介紹今年政府工作任務時提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。促進消費和投資更好結(jié)合，加快補上內(nèi)需特別是消費短板，使內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟增長的主動力和穩(wěn)定錨。

實施提振消費專項行動。制定提升消費能力、增加優(yōu)質(zhì)供給、改善消費環(huán)境專項措施，釋放多樣化、差異化消費潛力，推動消費提質(zhì)升級。多渠道促進居民增收，推動中低收入群體增收減負，完善勞動者工資正常增長機制。安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新。從放寬準入、減少限制、優(yōu)化監(jiān)管等方面入手，擴大健康、養(yǎng)老、托幼、家政等多元化服務供給。創(chuàng)新和豐富消費場景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費發(fā)展。落實和優(yōu)化休假制度，釋放文化、旅游、體育等消費潛力。完善免稅店政策，推動擴大入境消費。深化國際消費中心城市建設，健全縣域商業(yè)體系。完善全口徑消費統(tǒng)計制度。強化消費者權益保護，營造安全放心消費環(huán)境。

今年家電以舊換新政策力度空前：在原有彩電、冰箱、洗衣機等8類產(chǎn)品基礎上，新增微波爐、凈水器等4類小家電，并首次將手機、平板等數(shù)碼產(chǎn)品納入補貼范圍。消費者購買 2級及以上能效產(chǎn)品可獲15%補貼，1級能效產(chǎn)品額外疊加5%，單件補貼最高達2000元。政策還明確“允許跨年度重復申領”，激活存量市場換新需求。奧維云網(wǎng)（AVC）測算，2023年我國彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等主要品類家電保有量超33億臺，我國家電行業(yè)已經(jīng)從“增量時代”進入到“增量和存量并重時代”，激活龐大存量市場將帶來更多的發(fā)展機遇，同時推動從“無”到“有”的消費需求向從“有”到“優(yōu)”的全面升級釋放。

家電的體量和韌性十足，在“國補”的助力下，企業(yè)需要精細化運營，找準每一戶家庭的需求。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年家電大盤（不含3C）總需求64720萬臺，其中彩電、空調(diào)、冰（冷）、洗（干）、廚衛(wèi)大電合計27982萬臺。若按照七普49416萬戶家庭看，平均每年每個家庭家電需求量約1.3臺，大型家電需求約0.6臺。

同時，也呼吁企業(yè)要堅持推新賣高。把握好“國補”契機，共赴長遠增長。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024年家電大盤（不含3C）零售額9027億元，平均每個家庭在家電上的消費僅1827元。廠商共促產(chǎn)業(yè)升級才是家電未來的發(fā)展方向。