水，作為生活中的必需物質(zhì)，用戶對其的安全及健康越發(fā)的關(guān)注，2025年，凈水器被首次納入國補(bǔ)范圍，在政策紅利與消費(fèi)升級(jí)的雙重助力下，凈水產(chǎn)品也正在從“消費(fèi)升級(jí)選項(xiàng)”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝ソ】祫傂琛薄?/p>

國補(bǔ)助力，凈水賽道迎發(fā)展機(jī)遇

2025年1月份，國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)“關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知”，將凈水器納入最新家電以舊換新補(bǔ)貼品類中，為凈水器市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了助力。

其實(shí)國補(bǔ)的作用在去年就已顯現(xiàn)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年水家電(凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、線上凈水設(shè)備)市場零售額達(dá)346億元，同比增長16.3%，零售量2790萬臺(tái)，同比增長6.2%。今年，凈水器被正式納入國補(bǔ)后，政策紅利更為明顯，數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度線上凈水器零售額同比增長17%，線下凈水器零售額同比大幅增長48.5%。線上線下均價(jià)分別同比增長3.7%、8.2%，結(jié)構(gòu)提升明顯。

中國家電網(wǎng)調(diào)研采訪了包括海爾、卡薩帝、美的、COLMO、A.O.史密斯、安吉爾、凱度、安利、萬和、方太、西屋凈水、濱特爾、本源等多家凈水企業(yè)，據(jù)企業(yè)反饋，國補(bǔ)政策效應(yīng)顯著，其中萬和第一季度在零售端達(dá)到了最高85%的同比增長，全渠道銷售達(dá)到100%以上增長;西屋凈水2025年銷售穩(wěn)步增長，截止3月底同比增幅超過60%。此外，據(jù)美的、安吉爾反饋，國補(bǔ)還帶動(dòng)了凈水行業(yè)在下沉市場的普及。此前昆明等下沉市場因水質(zhì)硬、消費(fèi)觀念升級(jí)緩慢，全屋凈水產(chǎn)品此前滲透率較低，通過國補(bǔ)政策助力，安吉爾在昆明實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長306%，全屋凈水產(chǎn)品銷量占比從7%躍升至50%。

國補(bǔ)政策鼓勵(lì)用戶淘汰老舊、低效產(chǎn)品，選購高能效、更智能的高品質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)了凈水產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

本源相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國家電網(wǎng)記者表示，“國補(bǔ)促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推出水效更高、過濾效果更好、功能更豐富的產(chǎn)品，政策對參與企業(yè)和產(chǎn)品有規(guī)范要求，有利于凈化市場環(huán)境，淘汰不良企業(yè)和產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)健康、規(guī)范、高質(zhì)量發(fā)展?！边@也從另一個(gè)維度激勵(lì)企業(yè)投入更多的精力在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面，減弱內(nèi)卷之勢，使得凈水行業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)品性能都得到了提升。

從“安全水”到“功能水” 凈水技術(shù)邊界不斷突破

如果說國補(bǔ)效應(yīng)是顯性刺激的話，用戶不斷提升的飲用水需求則是推動(dòng)凈水行業(yè)加速升級(jí)的內(nèi)因。

談到當(dāng)下凈水產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)趨勢變化，海爾凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“用戶從早期單一的凈飲水需求，正轉(zhuǎn)變?yōu)槿珗鼍?，多元化‘?用’相結(jié)合的生活方式，如廚房、衛(wèi)生間、洗衣房等空間下的專業(yè)化和細(xì)分市場的需求?！?/p>

用戶對飲用水的高品質(zhì)需求驅(qū)動(dòng)著企業(yè)去做創(chuàng)新，安吉爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“一個(gè)是用戶需求精細(xì)化，用戶的需求和使用場景的不斷細(xì)化、增加，也驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)品往更加精細(xì)化趨勢和個(gè)性化定制服務(wù)方向進(jìn)行創(chuàng)新。另一個(gè)是智能AI化。智能生態(tài)是近年呼聲很高的議題，智能化成為技術(shù)競爭高地，AI技術(shù)正在成為推動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展的重要力量?！?/p>

此外，健康飲水意識(shí)日益提升，萬和相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“用戶從關(guān)注產(chǎn)品的過濾健康基礎(chǔ)需求開始過渡到美學(xué)搭配、大水量、口感、冷熱等方向進(jìn)階，凈水消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)開始。”

凈水行業(yè)的“新秀”凱度一進(jìn)入凈水行業(yè)，就精準(zhǔn)把握住了用戶飲用水升級(jí)需求，陸續(xù)推出全球首發(fā)嵌入式制冰凈飲機(jī)Z10、集成凈水中心i5000等產(chǎn)品以差異化技術(shù)獲得行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可，在剛過去的凱度品牌日暨春季新品發(fā)布會(huì)中，更是推出了“霸氣洗“廚下凈水器C1200，據(jù)悉是一款支持億級(jí)微納米氣泡洗的創(chuàng)新廚下凈水器，能通過微納米氣泡水去除果蔬農(nóng)殘肉類激素，全面提升凈洗潔凈力。

凈水行業(yè)逐漸告別過去單純的參數(shù)升級(jí)，而從深入洞察使用痛點(diǎn)出發(fā)來研發(fā)創(chuàng)新，IAM品牌總監(jiān)吳女士表示，“我們觀察到目前大部分的凈水產(chǎn)品只關(guān)注了廚房里喝水和食用水的場景，但是更多的消費(fèi)者在廚房場景里還有大量的清洗果蔬清洗餐盤，甚至吃飯前去洗手這些需求，但是用傳統(tǒng)的凈水器其實(shí)是不能被滿足的，因?yàn)橄M(fèi)者對濾芯消耗會(huì)有一定的顧慮，在洗這些東西的時(shí)候并不喜歡用凈水器，我們是關(guān)注到這些消費(fèi)者沒有被滿足的清潔場景，然后推出了集凈、熱、洗多功能為一體的產(chǎn)品?！?/p>

健康、集成等功能愈發(fā)豐富外，凈水產(chǎn)品還在通過多維度的升級(jí)提升體驗(yàn)感，美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著精裝房滲透率的提升，用戶選購家電的邏輯已由滿足單點(diǎn)的需求升級(jí)到全屋的家居家電融合，家居家電一體化受到眾多年輕消費(fèi)群體的青睞?！?COLMO推出的超薄櫥下軟水機(jī)，僅有一臺(tái)凈水機(jī)大小，無需改造櫥柜或預(yù)留復(fù)雜管線，節(jié)省50%以上施工時(shí)間與成本，免改柜的設(shè)計(jì)引領(lǐng)軟水家電進(jìn)入新紀(jì)元。

西屋凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“便捷操作等需求也進(jìn)一步增強(qiáng)，企業(yè)在使用上要更注重給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值的體現(xiàn)?！?/p>

基于上述的消費(fèi)趨勢變化，今年以來，各個(gè)企業(yè)推出的新品不斷突破技術(shù)邊界。安吉爾展示的哪吒2代凈水器打破技術(shù)邊界，與傳統(tǒng)產(chǎn)品“僅凈化無礦化”或“單一礦化”的局限不同,這款凈水器有三種天然礦芯可選，實(shí)現(xiàn)了純凈水與天然礦物水的自由定制。

海爾鮮活水凈水機(jī)采用純水回流技術(shù)，24小時(shí)全時(shí)段保鮮，解決傳統(tǒng)凈水器陳水問題?？ㄋ_帝“黃金礦泉”凈水器在水中加入了黃金配比的8種礦物元素，將凈水機(jī)變成家庭“營養(yǎng)師”，讓每位家人都能喝上健康礦泉水。

針對中國水質(zhì)與用戶需求場景，A.O.史密斯推出全時(shí)高水效恒凈反滲透凈水機(jī)，從第一杯到每一杯，杯杯純凈不費(fèi)水;A.O.史密斯的創(chuàng)新櫥柜集成冷熱即飲凈水吧，打造升級(jí)家庭“凈水吧”，六檔精準(zhǔn)控溫，開啟全屋健康飲水生活。A.O.史密斯凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來還將針對冰飲水需求推出更多新品，不斷以創(chuàng)新基因重塑凈水行業(yè)新標(biāo)桿?！?/p>

美的推出的雙水系列凈水機(jī)一種機(jī)器可以出兩種水質(zhì)，同時(shí)滿足全家不同用戶對水質(zhì)的差異化訴求;產(chǎn)品一經(jīng)上市，迅速獲得了廣泛的市場好評(píng)。

針對用戶全屋用水認(rèn)識(shí)和需求不斷深入，濱特爾推出更多滿足普通戶型安裝場景的小尺寸的全屋凈水產(chǎn)品。西屋推出天山礦泉冰塊凈飲機(jī)，將凈化、礦化、即熱、制冷、制冰五大功能集成于 A3 紙大小的機(jī)身內(nèi)，全能型產(chǎn)品正在悄悄改變現(xiàn)代家庭的飲用水習(xí)慣。

構(gòu)筑品質(zhì)壁壘，高峰論壇共話行業(yè)健康發(fā)展

不過，在琳瑯滿目的功能面前，行業(yè)也須警惕，很多新興功能或者產(chǎn)品目前并無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，很有可能被一些別有用心的企業(yè)趁虛而入，以低價(jià)低質(zhì)的產(chǎn)品擾亂市場，最終影響行業(yè)的健康發(fā)展。

針對上述隱憂，多家企業(yè)也給出了針對性的建議，例如，安吉爾相關(guān)負(fù)責(zé)人建議可以從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、體驗(yàn)驗(yàn)證和生態(tài)協(xié)同三個(gè)維度進(jìn)行。一是建立分級(jí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，根據(jù)使用人群、功能類別等進(jìn)行細(xì)分;二是構(gòu)建體驗(yàn)驗(yàn)證閉環(huán)，實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)+真實(shí)場景測試雙驗(yàn)證，建立用戶可感知的評(píng)價(jià)指標(biāo)。第三點(diǎn)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理，聯(lián)合頭部企業(yè)發(fā)起技術(shù)聯(lián)盟，共同監(jiān)管。

方太相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，“企業(yè)需主動(dòng)加強(qiáng)產(chǎn)品透明度，通過第三方檢測、數(shù)據(jù)可視化等方式，向消費(fèi)者清晰傳遞功能原理和實(shí)際效果?！?/p>

安利相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“建議凈水器行業(yè)與食品接觸用品行業(yè)組織聯(lián)動(dòng)，理清是否有監(jiān)管漏洞的產(chǎn)品或部件存在。同時(shí)，征集行業(yè)意見，由協(xié)會(huì)組織編寫行業(yè)規(guī)范或相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等，避免不規(guī)范的使用或聯(lián)用相關(guān)產(chǎn)品，也避免可能產(chǎn)生的健康或安全風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

美的凈水相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，建立標(biāo)準(zhǔn)化體系。行業(yè)內(nèi)多家企業(yè)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)共同制定團(tuán)標(biāo)或行標(biāo)，明確功能定義、參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)。呼吁市場監(jiān)管部門定期抽查，要求企業(yè)出示第三方認(rèn)證背書，對虛假、夸大宣傳企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲查處，結(jié)果進(jìn)行公示。開展知識(shí)教育，鼓勵(lì)消費(fèi)者向市場監(jiān)督積極反饋問題，倒逼企業(yè)整改。

凈水行業(yè)的健康發(fā)展離不開各方的共同努力，2025年4月24日，由中國家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的2025中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇即將于湖北襄陽召開，中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇一直都是觀察全屋用水消費(fèi)趨勢變化、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最佳平臺(tái)，此次峰會(huì)廣邀各方精英，行業(yè)內(nèi)外資深專家、企業(yè)代表以及跨界精英人士齊聚一堂，以“國補(bǔ)上車，冰爽一夏”為主題針對凈水領(lǐng)域展開深入的討論，幫助消費(fèi)者享受到更為純凈、健康、舒適的用水體驗(yàn)。