謹(jǐn)以此文獻(xiàn)給9月1日正式實(shí)施的新《廣告法》！

先跟大家問(wèn)個(gè)好，小灰又以文案的身份登場(chǎng)了，心情不是太好，所以就不說(shuō)“想死你們”了吧。有朋友要問(wèn)“為什么呢”？自然是因?yàn)樾隆稄V告法》從今天就開(kāi)始實(shí)施了，沒(méi)看到小灰已經(jīng)把文案前面的“神”字給去掉了嗎？我是守法好公民，自然要帶頭維護(hù)法律的權(quán)威，說(shuō)到底是怕違規(guī)吧！

就在今天下午，小灰的朋友圈里出現(xiàn)了一小波離職潮，十幾個(gè)做電子產(chǎn)品、軟件應(yīng)用文案的兄弟（當(dāng)然稱(chēng)呼不同，最牛的叫個(gè)啥啥運(yùn)營(yíng)總監(jiān)），紛紛宣布會(huì)離開(kāi)自己從事多年的職業(yè)（就沒(méi)人把它當(dāng)個(gè)事業(yè)，要不然也不會(huì)離開(kāi)吧），另謀出路，因?yàn)椋陌赴?，確實(shí)是不好干了！

至于為啥是電子產(chǎn)品，這個(gè)嘛，寫(xiě)這些文案的人即便躺著都會(huì)在“膝蓋上中一箭”的！

怎么說(shuō)呢，譬如，原來(lái)，有幾個(gè)兄弟只是把文案作為一個(gè)賴(lài)以糊口的“事情”，就是事情，連工作都談不上。他們終日以“語(yǔ)言大師”的筆調(diào)寫(xiě)著自嗨的文字，賺著一個(gè)月3k的零花錢(qián)，圖個(gè)被甲方和上司虐到死的酸爽感覺(jué)，自認(rèn)在大學(xué)里當(dāng)個(gè)語(yǔ)言學(xué)教授沒(méi)有絲毫問(wèn)題。瞧瞧他們寫(xiě)的文案，用語(yǔ)如此精簡(jiǎn)，讓人感覺(jué)雖然不直白，卻很……蒼白——

然而，怨念最深的也是這群兄弟了吧！新《廣告法》在第九條明確規(guī)定“廣告不得有下列情形：（三）使用‘國(guó)家級(jí)’、‘最高級(jí)’、‘最佳’等用語(yǔ)”。具體來(lái)說(shuō)，這些詞語(yǔ)包括“最高級(jí)(最X)、國(guó)家級(jí)、最佳、頂級(jí)、頂尖、極品、第一、第一品牌、絕無(wú)僅有、萬(wàn)能、最低、銷(xiāo)量+冠軍、抄底、最具、最高、全國(guó)首家、極端、首選、空前絕后、絕對(duì)、最大、世界領(lǐng)先、唯一、巔峰、頂峰、最新發(fā)明、最先進(jìn)”等。

阿里巴巴中國(guó)站就表示，“不得在商品包裝或宣傳頁(yè)面上使用絕對(duì)化的語(yǔ)言或表示用語(yǔ)，包含但不限于”以上詞匯。而這些詞匯妥妥是3k文案群最喜歡用的詞匯了，寫(xiě)都不讓你寫(xiě)了，咋整？

想要在文案行業(yè)深耕、扎根的兄弟們，早就開(kāi)始轉(zhuǎn)變自己的思路了，若干年前，他們就開(kāi)始強(qiáng)化文案的體驗(yàn)感——

但你認(rèn)為這樣就過(guò)關(guān)了？新《廣告法》第四條明確表示“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”并且“ 廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)”。

即便你的文案做得已經(jīng)甩了3k黨十萬(wàn)八千里，又能如何，你至少依然有“引人誤解”的風(fēng)險(xiǎn)，寫(xiě)得稍微“感情豐富”一點(diǎn)，就極有可能“失實(shí)”！好死不死還會(huì)有人說(shuō)你“打擦邊球”或者“試圖掩蓋違法事實(shí)”。比如，老羅寫(xiě)的情懷文案，確實(shí)“看上去很美”，但是風(fēng)險(xiǎn)也很大，只需要對(duì)他說(shuō)“看不懂你在說(shuō)啥，老子去舉報(bào)你”，老羅也會(huì)疲于應(yīng)付的??！

（來(lái)自老羅的文案）

而那些“語(yǔ)言大師”們還能轉(zhuǎn)行去做記者，寫(xiě)寫(xiě)消息，無(wú)非是更浪費(fèi)國(guó)家的墨水和紙等資源，而這些真正曾經(jīng)站在文案群“巔峰”的頂級(jí)文案，卻可能連飯都吃不上！你到說(shuō)他們可以去寫(xiě)文學(xué)類(lèi)的作品，你以為那樣他們就不會(huì)餓死了嗎？

哎，看大家如此可憐，小灰就給兄弟們支上幾個(gè)歪招，因?yàn)榧幢闶怯斜姸嗌裎陌傅男∶?，偶爾也?huì)這么寫(xiě)的——

到底該怎么操作呢？為什么我不簡(jiǎn)單說(shuō)“寫(xiě)”，一會(huì)兒你就明白了！

先找個(gè)范本好了，早上看到了這個(gè)，拿出來(lái)分享一下——

如果你還打算用文字的話(huà)，就可以這么寫(xiě)。

到這個(gè)時(shí)候你就不得不去承認(rèn)中國(guó)的語(yǔ)言文化博大精深啊，怎么說(shuō)都能基本表達(dá)一個(gè)意思。

那么，我門(mén)就拿時(shí)下最熱的手機(jī)舉例好了：

如果你要用“旗艦”，就可以說(shuō)，“如果把它比作一條船，因?yàn)樽⒅仄焚|(zhì)，它會(huì)行得更遠(yuǎn)”，至于你要規(guī)避“注重品質(zhì)”的風(fēng)險(xiǎn)，列些數(shù)據(jù)在下面吧。

你要寫(xiě)“屏幕超大”，除了寫(xiě)上尺寸和屏占比之外，不如說(shuō)，“姑娘你的臉真小，拿上它，半張都不見(jiàn)了”。

你要寫(xiě)“極致體驗(yàn)”，可以寫(xiě)“同那些玩機(jī)的糟糕日子告別”。

你要寫(xiě)“性?xún)r(jià)比高”，那就寫(xiě)“誠(chéng)意價(jià)格”，地產(chǎn)廣告都這么寫(xiě)！

你真的想寫(xiě)“首款”，就寫(xiě)“比第二款稍稍早了一些”。

看了小灰上面拙劣的文字，肯定會(huì)有人說(shuō)，你寫(xiě)得也很爛啊。而且，不能保證絕對(duì)沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，有木有？

那小灰接下來(lái)的忠告就是，好好學(xué)學(xué)設(shè)計(jì)吧，把圖做得美美的，如果一個(gè)純圖片的廣告時(shí)代到來(lái)，文字帶給你的法律風(fēng)險(xiǎn)就消失了，有木有，完全把想象的空間留給受眾，還顯得很有范兒。因?yàn)椋豢赡艽蠹叶加猛环N語(yǔ)式——“XX說(shuō)是違法的，XX到不能說(shuō)，除了被禁的詞匯沒(méi)有辦法來(lái)形容XX”，第一個(gè)這么寫(xiě)的是高手，第二個(gè)這么寫(xiě)的可以算是發(fā)現(xiàn)者，而到了第三個(gè)，絕對(duì)會(huì)被人唾棄。

最后，感謝大家看我把“十三”裝完，反正我也已經(jīng)離開(kāi)了文案行業(yè)，就當(dāng)是留個(gè)紀(jì)念吧。不過(guò)，寫(xiě)文案的兄弟們，大家的作品，我會(huì)時(shí)常關(guān)注的……呦?。?/span>大錘：小灰，你的賣(mài)萌真的很惡心！）