摘要：

短視頻正在成為互聯(lián)網流量的一個新入口，各大短視頻平臺迅速崛起。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月底，垂直短視頻App滲透率達19.3%，用戶規(guī)模超過1.3億人。其中，快手、美拍、秒拍等成為行業(yè)佼佼者。

2016年被視為短視頻爆發(fā)元年。短視頻正在成為互聯(lián)網流量的一個新入口，各大短視頻平臺迅速崛起。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月底，垂直短視頻App滲透率達19.3%，用戶規(guī)模超過1.3億人。其中，快手、美拍、秒拍等成為行業(yè)佼佼者。

然而，在巨大的投資熱情和市場需求背后，短視頻的發(fā)展短板卻令人不禁為其擔憂。短板集中在內容匱乏、盈利能力不足、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱三個問題上。內容創(chuàng)作同質化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑、拍吃飯等老把戲很難留住用戶；短視頻平臺只顧著短期的盈利，但長期規(guī)劃不足；監(jiān)管不力、版權保護缺位，低俗內容和抄襲行為盛行。

除了內容匱乏，短視頻平臺的盈利能力不足也是該行業(yè)發(fā)展的絆腳石。一些短視頻平臺借助具有話題性和關注度的公眾人物炒作營銷，短時間內吸引了大量用戶關注，但由于缺乏長期發(fā)展規(guī)劃，無法將人氣轉化為持續(xù)盈利的“賣點”。

目前，很多短視頻平臺還存在“擦邊球”內容，而一些平臺更是對直接抄襲他人原創(chuàng)內容的視頻審核不嚴，這些不良現(xiàn)象擠壓了優(yōu)質短視頻的生存空間，影響了整個行業(yè)的良性發(fā)展。

在廝殺到眼紅的短視頻市場，裹足不前的不乏資本雄厚的短視頻商。怎樣走出困境，持續(xù)不斷盈利，迎來真正的春天而不是一時爆紅？成為每個短視頻平臺亟需解決的生死存亡問題。

藍海還是那個藍海，雖然紅利期已過，但是對短視頻的未來挖掘還未到千分之一。前路漫漫，誰能來接手？誰又能改變這種尷尬困局？2017開年開始的巨頭資本動作能化解這種尷尬嗎？

2017年一開年，短視頻市場資本流向相繼加快動作，快手宣布獲得騰訊領投的3.5億美元融資。之后不久，與優(yōu)酷合并后逐漸淡出人們視線的視頻網站老大哥土豆網宣布全面轉型短視頻平臺，而這一轉型背后是阿里文娛集團的支持。隨著阿里、騰訊等巨頭的涌入，本已陷入平庸的短視頻行業(yè)，是否意味著春天的到來？

業(yè)內人認識認為，目前短視頻行業(yè)競爭異常激烈，成為一場集內容、渠道、變現(xiàn)的生態(tài)競速賽，燒錢補貼難成長久之計，試水付費訂閱、內容電商、廣告分成等盈利途徑的同時，最核心的競爭手段還是增加優(yōu)質內容輸出，增加用戶黏性。

未來發(fā)展道長且阻，短視頻分發(fā)需通過整合性的平臺力量，讓短視頻創(chuàng)作者更垂直化和立體化發(fā)展，最終讓內容創(chuàng)業(yè)者受益，從這個維度看，巨頭們的流量優(yōu)勢顯而易見，而這個行業(yè)的領頭羊究竟是誰，還需要不斷地趟坑試錯，未來，我們拭目以待！