雙十一除了剁手,必知智能終端電商IT市場未來三個趨勢
原創(chuàng)
2015-11-11 13:56:04

    【釘科技訊】今年你剁手了嗎?雙十一又被看成是剁手節(jié),一上班就看旁邊女同事雙手是否完好,當(dāng)然這是玩笑?;仡櫲ツ觌p十一,2014年手機銷量在促銷當(dāng)天表現(xiàn)不俗,就天貓 “雙11”當(dāng)天以571億元總成交額宣告結(jié)束,其中小米以紅米1S一舉奪冠,華為榮耀3C其次,魅族緊隨其后,蘋果和三星位居第四和第五。今年華為和小米兩大品牌仍競爭激烈,本次“雙11“華為的營銷策略更多集中在贈送禮物上面,而小米的營銷策略更多的在宣傳降價。這也是與其自身公司和產(chǎn)品定位不同有關(guān)(小米多數(shù)是紅米等低端產(chǎn)品,而榮耀多是中端產(chǎn)品較多)。當(dāng)然,他們共同特點均是把今年的“雙11” 戰(zhàn)線拉長,從11月1日開始進(jìn)行各種促銷活動預(yù)熱,最終目的是減少供貨緊張,而提升整體銷量。PC廠商則除了打價格戰(zhàn)外,更多促銷宣傳集中在高端游戲市場。
    IDC 中國智能終端市場預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2015年全年電商市場智能終端(PC、平板電腦、智能手機)將比2014年同期增長46.7%。電商市場已經(jīng)占整體智能終端市場出貨量的21.1%,預(yù)計 2016年這一比例將進(jìn)一步提升。

    隨著市場日益膨脹,對于智能終端從業(yè)者來講,電商和傳統(tǒng)通路直接的博弈似乎成為了一個”懸疑片”,所有人都在思考電商明年到底還能帶來什么樣的驚喜,還能進(jìn)一步對傳統(tǒng)IT造成什么樣的影響?IDC中國助理研究總監(jiān)武止戈 認(rèn)為,未來的智能終端電商IT市場將呈現(xiàn)以下三大趨勢:
    1.換一個品牌去玩互聯(lián)網(wǎng)!

    IDC研究發(fā)現(xiàn),未來電商渠道銷售的品牌將和傳統(tǒng)品牌更加區(qū)隔化。由于電商市場的客戶群目前依然以80、90后為主,而他們并不拘泥于傳統(tǒng)大牌,更喜歡比較“炫、酷”的品牌形象,如,機械革命、麥本本、寧美國度等在線上市場賣的如火如荼。IDC認(rèn)為未來越來越多的商家開始通過多品牌策略來區(qū)隔傳統(tǒng)IT 品牌和電商品牌。
    2.商用IT 采購電商化!

    越來越多的中小企業(yè)客戶開始嘗試從電商采購IT產(chǎn)品。臺式機和打印機的線上銷量與去年同期相比分別增長了17.8%和28.3%。IT廠商也逐漸把商用產(chǎn)品向線上拓展,服務(wù)器和工作站等商用產(chǎn)品也逐漸登上電商舞臺。 IDC認(rèn)為預(yù)計,2016年商用產(chǎn)品的線上銷量將進(jìn)一步大幅提高。
    3.價格不再是選擇電商的最主要原因 !

    IDC 認(rèn)為,如果說過去客戶選擇電商購買的主要因素是價格和便利性,那么隨著電商市場進(jìn)一步優(yōu)化以及行業(yè)環(huán)境的改變,價格已不再是電商的殺手锏。一方面,隨著廠商逐步理順線上線下關(guān)系,以及更理性地進(jìn)行電商價格管控,電商的價格優(yōu)勢將逐步減弱;另一方面,通過O2O、電商下鄉(xiāng)以及分期付款等新的銷售模式進(jìn)行引流,電商市場正在變得更加成熟和多元化。
    IDC預(yù)計,2015年“雙11”整體線上成交額同比去年增長將超過40%,其中IT產(chǎn)品銷售額也將呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。為開啟農(nóng)村市場,阿里巴巴還表示將在“雙11 ”當(dāng)天在淘寶村線上線下進(jìn)行互動來吸引用戶。智能終端廠商也將借此積極參與進(jìn)行實地展示來培養(yǎng)并挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶,并同時了解客戶需求。關(guān)注釘科技微信公號:dingkeji2015

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