【釘科技訊】日前，由中國電子報社、北京中怡康時代市場研究公司等主辦的2015（第八屆）中國冰箱產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行，眾多冰箱企業(yè)代表和業(yè)內(nèi)專家學者出席了本次會議。

本次年會的舉辦，旨在全面分析冰箱產(chǎn)業(yè)的新特點、新趨勢，反映消費者新需求，公正推介冰箱最受歡迎品牌和產(chǎn)品。在年會上，最受關注的環(huán)節(jié)就是發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個高能效冰箱榜單，一批國內(nèi)外知名品牌入選榜單。而蘇寧云商則作為唯一的電商企業(yè)，獲頒2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)最佳渠道商獎。

    市場連續(xù)三年負增長 線上逆勢上揚成亮點

 2013、2014連續(xù)兩年，中國的冰箱市場都一直處于相對低迷的形勢，受經(jīng)濟下行壓力加大、商品房銷售活躍度不高等內(nèi)外部因素的綜合影響，國內(nèi)冰箱市場在2015年迎來了弱勢復蘇。

 中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年前10個月國內(nèi)冰箱市場零售量為2613萬臺，同比下降6.6%；零售額為696億元，同比下降3.0%。預計冰箱市場的全年零售額將同比負增長。這也將是自2012年以來的4年間，國內(nèi)冰箱市場規(guī)模第三次出現(xiàn)同比下滑，但增速較2014年略有反彈。相比之下，線上市場保持較快增長，2015冰箱線上市場零售額有望首次突破100億元，占比達到13.4%。 

中怡康預測，2016年冰箱行業(yè)競爭仍將非常激烈，大品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢尚能支撐，中小品牌隨著價格競爭的加劇將面臨生存考驗。不過，2016年國內(nèi)冰箱市場或許會“轉(zhuǎn)正”，預計零售額將實現(xiàn)小幅正增長。年會上發(fā)布的《2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)趨勢報告》中提到，多門、風冷、大容量、高端化將成為冰箱市場結(jié)構(gòu)切換的主要方向。 

    順應市場潮流 蘇寧O2O渠道模式受認可

 “根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和來自市場的反饋，2015年的冰箱市場業(yè)績增長較為明顯的產(chǎn)品，主要集中在多門冰箱、智能冰箱，以及具備抗菌、除菌、除異味等健康功能的功能升級型冰箱上。”代表蘇寧出席本次年會的蘇寧集團北京大區(qū)副總經(jīng)理嚴春永，在當天的發(fā)言中也指出，2015年線上市場份額依然保持持續(xù)的強勁增長，O2O融合發(fā)展的優(yōu)勢進一步凸顯，以蘇寧為代表的O2O市場輸出模式，對于拉動冰箱市場銷量的作用日益突出。

“今年雙十一期間，蘇寧易購O2O雙線訂單量增長達358%。蘇寧易購雙十一期間智能冰箱的同比增長達到了1227%。由蘇寧易購和德國家電品牌博倫博格共同推出的博倫博格智能冰箱，在雙十一當天的銷售數(shù)字突破了20000臺。”嚴春永說，這表明冰箱企業(yè)只有緊跟時代潮流，大膽創(chuàng)新，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時，蘇寧的O2O融合發(fā)展模式，也展現(xiàn)出了旺盛的生命力。

在多位行業(yè)權威專家之前公正評判的基礎上，本次年會還現(xiàn)場發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個高能效冰箱榜單。海爾、美菱、容聲、香雪海等眾多知名品牌進入榜單。當天還頒出了現(xiàn)場唯一的2015年中國冰箱產(chǎn)業(yè)最佳渠道商獎，蘇寧因為在線上線下冰箱銷售方面的突出業(yè)績和創(chuàng)新嘗試，獲得眾多評委和專家的一致認可，成功摘得此獎。