大麥網(wǎng)改名了，而且成了阿里大文娛集團(tuán)的新寵。

9月19日，被阿里收購半年的大麥網(wǎng)舉行品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，這也是它自今年3月21日被阿里收購并更換CEO之后的首場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

從出席現(xiàn)場(chǎng)的阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福、集團(tuán)秘書長(zhǎng)張宇（語嫣）、大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里文學(xué)CEO/阿里文娛集團(tuán)CFO黎直前等高管級(jí)別來看，這次發(fā)布會(huì)也將是阿里文娛成立15個(gè)月以來的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。

除了更換logo和slogan，本次發(fā)布會(huì)的主要內(nèi)容簡(jiǎn)況如下：

大麥網(wǎng)升級(jí)為阿里巴巴大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群。新的事業(yè)群包含三塊業(yè)務(wù)，分別是主打演藝與賽事票務(wù)的大麥網(wǎng)，主打音樂巡演的Mai Live，主打場(chǎng)館演出經(jīng)營(yíng)解決方案的麥座。

100場(chǎng)“尋光”巡演。蝦米的“尋光計(jì)劃”啟動(dòng)全國(guó)100場(chǎng)巡演，首場(chǎng)演出即當(dāng)晚的“尋光盛典”，單場(chǎng)投入超300萬。

5億計(jì)劃和10億計(jì)劃。針對(duì)場(chǎng)館的麥座，將投入5個(gè)億，為超過1000個(gè)場(chǎng)館提供成套解決方案；針對(duì)線下演出，將聯(lián)合阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里文學(xué)開發(fā)IP，并與孟京輝、田沁鑫等知名話劇導(dǎo)演，發(fā)起“聚光計(jì)劃”，整體投入超10億元。

現(xiàn)場(chǎng)信息量較大，以下我們逐一解析：

1. 五湖四海：現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群的高管背景各異

升級(jí)后的現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群，CEO依然是來自手淘系的張宇（花名“語嫣”），運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理為來自高德系的李磊（花名“翟讓”），Mai Live的COO為原大麥系的徐瑋，麥座事業(yè)部總經(jīng)理為原阿里影業(yè)/支付寶系的胡樂天（花名“寶玉”）。

整體架構(gòu)如下圖：

新成立的阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群與其它事業(yè)群的關(guān)系簡(jiǎn)況

除了大麥?zhǔn)畮啄昀蠈⑿飕|，其余事業(yè)部的主事者都是新官上任：張宇是在3月大麥網(wǎng)被收購之初就擔(dān)任了CEO，而像來自高德系的李磊則5月才接受任命。所以新事業(yè)群面臨的，不僅有外部的資源整合、模式探索，還有內(nèi)部高管的磨合。

2. 張宇說她“從不看財(cái)報(bào)”，他們有自己的“賺錢哲學(xué)”

發(fā)布會(huì)信息顯示，阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群，為麥座準(zhǔn)備了5億元財(cái)力與資源，為“聚光計(jì)劃”提供10億元財(cái)力與資源。加上100場(chǎng)300萬元費(fèi)用（按頂配）“尋光盛典”各項(xiàng)支出3億元。這樣算起來，阿里大文娛集團(tuán)至少要為新成立的現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群準(zhǔn)備18億元的“彈藥”。

這種天量支出能否吃得消？阿里大文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群CEO張宇表示，她從不看阿里財(cái)報(bào)。

Mai Live和麥座事業(yè)部的體量和收支還處于起步階段，但大麥網(wǎng)的營(yíng)收則有跡可循。據(jù)媒體報(bào)道，大麥網(wǎng)目前占據(jù)演藝市場(chǎng)高達(dá)70%的份額，但利潤(rùn)率為5%左右。

針對(duì)“利潤(rùn)率是否過低的質(zhì)疑”，Mai Live COO徐瑋表示，這個(gè)數(shù)字并不低，因?yàn)榇篼溇W(wǎng)的客單價(jià)在千元以上，“有些合作商還覺得我們賺太多了”。張宇補(bǔ)充說，阿里不希望賺非常多的錢，如果去年演出市場(chǎng)是120億，阿里更想探討做到1000乃至2000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！斑@是阿里的賺錢哲學(xué)?！?/p>

這是“有錢任性”的另一種打開方式？

4. 阿里音樂+現(xiàn)場(chǎng)娛樂：接棒阿里星球？

張宇否認(rèn)“阿里星球已死”。

“阿里從來沒有放棄過阿里星球，粉絲經(jīng)濟(jì)不錯(cuò)，但找不到使用場(chǎng)景，目前單獨(dú)成為一個(gè)app還不太可能?！彼a(bǔ)充說，目前把阿里星球放進(jìn)了優(yōu)酷，繼續(xù)孕育，“這段時(shí)間還在上線中?！?/p>

但事實(shí)上，從音樂人培養(yǎng)，到唱片發(fā)行、音樂播放器、線下演唱會(huì)、B端解決方案，阿里大文娛幾乎是將原阿里星球的業(yè)務(wù)進(jìn)行拆解，并分配給了阿里音樂和現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群。

4. “基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”：阿里文娛集團(tuán)的核心口號(hào)？

年中，阿里大文娛集團(tuán)總裁俞永福提出阿里影業(yè)要做行業(yè)的“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，阿里音樂也在本月提出“音樂基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，而本次大麥網(wǎng)升級(jí)為“阿里文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群”，用張宇的話說，新成立的事業(yè)群就是要“升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，賦能現(xiàn)場(chǎng)娛樂新生態(tài)”。

而在當(dāng)天發(fā)布會(huì)的開場(chǎng)演講中，阿里大文娛集團(tuán)總裁俞永福表示，阿里大文娛將專注基礎(chǔ)設(shè)施，幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

阿里文娛集團(tuán)的核心口號(hào)，已呼之欲出。

事實(shí)上在成立之初，阿里影業(yè)也試圖主投主控IP電影開發(fā)，阿里音樂則試圖統(tǒng)一全產(chǎn)業(yè)鏈，但現(xiàn)在，風(fēng)向似乎變了：阿里影業(yè)將重點(diǎn)放在下游的票務(wù)和發(fā)行，阿里音樂回歸蝦米音樂人計(jì)劃，而阿里文娛現(xiàn)場(chǎng)事業(yè)部則開始重點(diǎn)開發(fā)線下演藝。這未嘗不是經(jīng)過探索之后作出的妥協(xié)，因?yàn)樗麄儺?dāng)下的選擇，可謂各自領(lǐng)域中最基礎(chǔ)、也是最苦最累的業(yè)務(wù)。

而對(duì)于阿里大文娛的“新思維”，外界也不缺乏質(zhì)疑。

比如光線傳媒掌門人王長(zhǎng)田就曾對(duì)阿里影業(yè)轉(zhuǎn)向“基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”表示異議。“對(duì)這個(gè)行業(yè)充滿敬畏”的阿里文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂事業(yè)群，面臨的最大問題，恐怕還是資源的整合和商業(yè)模式的探索。張宇說，未來六個(gè)月，外界對(duì)事業(yè)群內(nèi)業(yè)務(wù)整合的感受可能會(huì)更強(qiáng)烈。

看起來，他們有兩個(gè)賽跑對(duì)象：全行業(yè)的環(huán)境變化，還有阿里對(duì)他們的耐心。