[釘科技述評] 3C起家的京東，其業(yè)務邊界在不斷擴張。除了向時尚、服飾等領域進軍外，日前京東又有了一個新的重要舉措，那就是將3C事業(yè)部合并組建更名為3C文旅事業(yè)部，包含通訊、數(shù)碼、運營商與物聯(lián)網、圖書文娛、生活旅行等業(yè)務。

京東為什么會重組3C事業(yè)部呢？大數(shù)據(jù)和數(shù)字化是重要原因。京東表示，在文化方面，圖書作為文化業(yè)務的代表產品，數(shù)字化、電子化趨勢已經不可逆；在旅游方面，3C產品的輕量化、輕薄話也是大勢所趨，旅行是3C產品應用很重要的一個場景，如果把產品定位在高客單值、高品質用戶，3C產品對應的用戶是所有品類中客單值最高的，最接近中產用戶定位的。

也就是說，京東并不是將3C作為獨立的硬件來看待，而是將其融入到真實的應用場景中。因為有了應該場景，京東可以從3C向其他領域擴張。值得注意的是，這樣的擴張顯得更為自然。

據(jù)悉，京東3C文旅事業(yè)部的京東生活旅行集中與芬蘭航空、萬達主題娛樂、海昌海洋公園、戴斯酒店集團、北京殼牌等八家國內外知名生活旅行服務品牌商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。與京東生活旅行合作的八家品牌商將提供：包括數(shù)據(jù)開放、渠道互通、會員權益共享、營銷產品定制等全方位的服務。

此前，京東已經宣布實施無界零售戰(zhàn)略，打通線上線下以及更多的流量入口。實際上，京東將3C與文旅組合在一起，同樣也是無界零售的一個具體的落地。

全球著名市場調研公司GfK發(fā)布的《2017年3C核心產品數(shù)據(jù)報告》顯示，2017年1—8月京東3C在線上市場占有率超過50%，位列第一，且京東3C增速遠超其他線上平臺近兩倍，是線下市場增速的三倍。

京東目前在3C領域已經十分成功，那么在組建新的3C文旅事業(yè)部后，其前景又如何呢？

泛娛樂會是京東3C文旅的一個重要切口。京東3C文旅事業(yè)部負責人胡勝利就表示，“京東從定義游戲筆記本電腦開始到建立游戲泛娛樂聯(lián)盟，到成立游戲手機聯(lián)盟，11.11之前正式發(fā)布全球第一個游戲手機的硬件標準，我們通過游戲和泛娛樂來和年輕人握手。我想這應該也是更名3C文旅事業(yè)部的原因之一?！?/p>

當然，還有圖書電子化、數(shù)字化的潛在市場，也是京東3C文旅事業(yè)部的重要布局領域。京東去年發(fā)布了JDreader硬件閱讀器，未來京東除了賣紙質的圖書之外，銷售電子化的圖書產品也會成為重要利潤來源。

在抓住3C消費人群后，再圍繞這部分高價值人群，深挖他們的文化、娛樂、旅游需求并提供線上線下整體解決方案，這是京東新的3C文旅事業(yè)部的機會與挑戰(zhàn)所在。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明出處。）