硬件利潤(rùn)微薄,彩電業(yè)將進(jìn)入用戶運(yùn)營(yíng)時(shí)代
[釘科技述評(píng)]在面板價(jià)格高企、新增需求萎靡、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下,彩電業(yè)進(jìn)入了硬件微利時(shí)代。但如今的彩電業(yè)已經(jīng)擺脫了完全依賴(lài)硬件的商業(yè)模式,隨著可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)的不斷攀升,以海信為代表的彩電企業(yè)紛紛加大了大屏運(yùn)營(yíng)的力度,彩電業(yè)的商業(yè)模式正在重構(gòu)。硬件利潤(rùn)微薄去年上半年,由于面板價(jià)格持續(xù)上漲,致使我國(guó)電視廠商普遍存在利潤(rùn)率下滑的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國(guó)彩電業(yè)的凈利潤(rùn)率還有3%,到2
原創(chuàng)
2018-01-18 07:44:05
來(lái)源:釘科技??
作者:小勇

[釘科技述評(píng)]在面板價(jià)格高企、新增需求萎靡、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下,彩電業(yè)進(jìn)入了硬件微利時(shí)代。但如今的彩電業(yè)已經(jīng)擺脫了完全依賴(lài)硬件的商業(yè)模式,隨著可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)的不斷攀升,以海信為代表的彩電企業(yè)紛紛加大了大屏運(yùn)營(yíng)的力度,彩電業(yè)的商業(yè)模式正在重構(gòu)。

硬件利潤(rùn)微薄

去年上半年,由于面板價(jià)格持續(xù)上漲,致使我國(guó)電視廠商普遍存在利潤(rùn)率下滑的情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國(guó)彩電業(yè)的凈利潤(rùn)率還有3%,到2014年只有1.5%,而去年上半年已經(jīng)跌破了1%。

電視廠商利潤(rùn)率年年下滑,與電視整機(jī)利潤(rùn)微薄有直接關(guān)系。釘科技注意到,電視整機(jī)利潤(rùn)微薄主要有三點(diǎn)原因:

其一,面板價(jià)格高企。眾所周知,電視原材料中占比最高的是面板,大約占整機(jī)成本的50%-60%;自2016年開(kāi)始,面板就出現(xiàn)了大幅度上漲情況。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年初到2017年7月,面板平均漲幅約40%。雖然在去年第四季度,面板價(jià)格已出現(xiàn)下調(diào)情況,但下調(diào)幅度并不大,現(xiàn)階段面板仍處于較高的價(jià)位。據(jù)公開(kāi)資料統(tǒng)計(jì),2016年10月,55寸面板價(jià)格上漲10美元,并持續(xù)增長(zhǎng)數(shù)月;截至2017年10月,55寸面板價(jià)格才開(kāi)始回落,降幅僅在5美元,遠(yuǎn)未回落到正常水平。

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其二,互聯(lián)網(wǎng)廠商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。自2015年互聯(lián)網(wǎng)電視站上風(fēng)口以來(lái),多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商采用價(jià)格戰(zhàn),與傳統(tǒng)電視廠商搶占市場(chǎng)。以小米為例,今年1月份,小米推出4A 50寸電視,主打高性價(jià)比和智能語(yǔ)音交互,僅售2399元;同時(shí)小米旗下另一款4A 32寸電視僅售1099元。這兩款小米電視依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì),在吸引眾多消費(fèi)者的同時(shí),還有力地沖擊了其他品牌。

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其三,競(jìng)爭(zhēng)激烈,導(dǎo)致利潤(rùn)率低。由于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)有限,廠商為了更好地推動(dòng)銷(xiāo)售,不得不開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者。不過(guò),過(guò)度的壓低價(jià)格,降低了廠商凈利潤(rùn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)彩電業(yè)凈利潤(rùn)跌破1%。

運(yùn)營(yíng)空間巨大

在彩電業(yè),當(dāng)硬件紅利成為過(guò)去式,尤其是在面板成本回落不大的情況下,內(nèi)容運(yùn)營(yíng)則成為廠商盈利的重要來(lái)源。

首先,頭部品牌的可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)十分可觀。據(jù)海信發(fā)布最新互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)據(jù)顯示,2017年用戶數(shù)突破3078萬(wàn)(國(guó)內(nèi)用戶2521萬(wàn),國(guó)外用戶557萬(wàn));去年年初,創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)宣布,中國(guó)大陸互聯(lián)網(wǎng)激活終端已超2000萬(wàn)。

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海信、創(chuàng)維大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù),主要還是借助大屏互聯(lián)網(wǎng),更好地推進(jìn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng),增加收益。據(jù)公開(kāi)資料顯示,僅2016年一年,海信互聯(lián)網(wǎng)電視付費(fèi)VIP會(huì)員同比增長(zhǎng)8倍,酷開(kāi)更是取得了超過(guò)1億元的運(yùn)營(yíng)收入。

其次,大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)價(jià)值正在加速釋放。

從內(nèi)容上看,互聯(lián)網(wǎng)電視在構(gòu)建家庭娛樂(lè)場(chǎng)景上,不僅彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視內(nèi)容缺陷,還將娛樂(lè)、消費(fèi)、教育融入其中,延長(zhǎng)了用戶觀影時(shí)間。根據(jù)電通安吉斯集團(tuán)發(fā)布的《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值研究白皮書(shū)》顯示,53%以上用戶日均運(yùn)行OTT 2小時(shí)以上。從業(yè)務(wù)模式上看,除了廣告之外,會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)也拉動(dòng)了電視業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。從用戶數(shù)量來(lái)看,目前OTT還處于增量市場(chǎng)階段,未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截止到2016年底,我國(guó)OTT終端(智能電視及盒子)的保有量為2.13億臺(tái),預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)OTT大屏終端保有量將超過(guò)4億。此外,據(jù)Gozendata數(shù)據(jù)顯示,2017年OTT廣告收入達(dá)23億元,同比增長(zhǎng)130%。

釘科技認(rèn)為,從供應(yīng)鏈、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面來(lái)看,彩電硬件利潤(rùn)將逐漸走低,因此對(duì)于彩電企業(yè)來(lái)說(shuō),必須更加注重大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力的構(gòu)建和提升,在擴(kuò)大可運(yùn)營(yíng)用戶基數(shù)的同時(shí),探索出可靠的商業(yè)變現(xiàn)模式。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處,圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

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