[丁科技網(wǎng)觀察] 3月29日，博西家用電器集團(tuán)（BSH Hausger?te GmbH）宣布，已連續(xù)第三年取得創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)收業(yè)績(jī)，2022財(cái)年?duì)I收達(dá)159億歐元（約合人民幣1176億元），同比增長(zhǎng)2.5%（調(diào)整匯率影響后為4.2％）。

按照博西家電的新聞披露，其在2022財(cái)年在全球各地區(qū)都取得了營(yíng)收增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。具體來(lái)看，在美洲（美國(guó)/加拿大）地區(qū)，營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)到了16%；在歐洲地區(qū)，營(yíng)收增長(zhǎng)0.3%；在亞太及非洲地區(qū)，營(yíng)收增長(zhǎng)2％。

可以看到，歐洲地區(qū)營(yíng)收增幅最小，美洲地區(qū)增長(zhǎng)表現(xiàn)最為出色，亞太及非洲地區(qū)表現(xiàn)比較平穩(wěn)。值得注意的是，作為亞太地區(qū)的重要市場(chǎng)，博西家電在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀。財(cái)報(bào)顯示，受到新冠疫情等特殊因素的影響，博西家電在中國(guó)的營(yíng)收收縮了4％。

從品類來(lái)看，2022年，博西家電的制冷品類同比增長(zhǎng)了8.8％，洗碗機(jī)品類以8％的營(yíng)收漲幅緊隨其后。另外，廚電品類也以2.8%的增長(zhǎng)突破了營(yíng)收新高。洗滌產(chǎn)品品類和生活電器品類，營(yíng)收分別下降了6％和6.2％。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，博西家電在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收下滑，除了疫情因素之外，還有至少三大影響因素：其一，由于中國(guó)市場(chǎng)尤其是大家電市場(chǎng)，整體進(jìn)入存量發(fā)展階段，冰箱、洗衣機(jī)等博西家電優(yōu)勢(shì)品類，難以提速擴(kuò)容；其二，海爾旗下卡薩帝、美的旗下COLMO等高端品牌發(fā)展迅猛，對(duì)博西家電等外資品牌形成了高端替代效應(yīng)；其三，洗碗機(jī)、微蒸烤等新品類越來(lái)越多的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，助力本土企業(yè)的研發(fā)和營(yíng)銷更加靈活高效，博西家電在擴(kuò)張的新品類市場(chǎng)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

當(dāng)然，博西家電是全球化公司，雖然中國(guó)市場(chǎng)收縮，但在不少有發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，表現(xiàn)依然不錯(cuò)。財(cái)報(bào)信息顯示，在成長(zhǎng)型市場(chǎng)，特別是在印度和中東地區(qū)，博西家電營(yíng)收漲幅均高于平均水平。

丁科技網(wǎng)注意到，2022年博西家電的業(yè)績(jī)相對(duì)平穩(wěn)，但對(duì)比中國(guó)家電三強(qiáng)2022年前三季度（2022年報(bào)尚未公布）業(yè)績(jī)來(lái)看，仍稍有遜色。

公開信息顯示，2022年前三季度，海爾智家營(yíng)收超過(guò)1847億人民幣，同比增長(zhǎng)8.91%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)17.26%。美的集團(tuán)2022前三季度主營(yíng)收入2717.75億元，同比上升3.36%，歸母凈利潤(rùn)244.7億元，同比上升4.33%。格力電器2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1483.44億元，較去年同比增長(zhǎng)6.3%，歸母凈利潤(rùn)183.04億元，較去年同比增長(zhǎng)17%。

可以看到，無(wú)論從營(yíng)收還是增速來(lái)看，中國(guó)家電三強(qiáng)都保持了一定程度的領(lǐng)先。不過(guò)，盡管有強(qiáng)大的本土巨頭，博西家電依然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)十分看好。博西家電集團(tuán)首席營(yíng)銷官唐善達(dá)博士表示：中國(guó)市場(chǎng)始終是博西家電全球最重要的市場(chǎng)之一。伴隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，我們對(duì)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展充滿信心，將繼續(xù)為中國(guó)的高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

可以預(yù)料，在中國(guó)乃至全球市場(chǎng)，博西家電和中國(guó)企業(yè)的交鋒會(huì)愈加激烈，在技術(shù)、品牌、渠道等多維度的較量中，全球家電業(yè)也將變得更具創(chuàng)新活力，全球用戶也會(huì)收獲更多高端智慧品質(zhì)化的產(chǎn)品體驗(yàn)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）