日前，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在直播中提到，外界對小米大家電業(yè)務(wù)此前目標(biāo)存在誤解，美的、海爾等家電行業(yè)頭部企業(yè)是小米學(xué)習(xí)的榜樣。

近幾年來，家電行業(yè)因為小米的入局而風(fēng)起云涌，特別是小米空調(diào)的種種動向，更是引發(fā)了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注與討論。

小米空調(diào)自誕生以來，便展現(xiàn)出了雄心勃勃的發(fā)展態(tài)勢。今年早些時候，盧偉冰公開表示小米空調(diào)的目標(biāo)是“今年沖刺前三”、“未來5年躋身行業(yè)前二”。小米在空調(diào)市場上，延續(xù)了其一貫的“高性價比+智能生態(tài)”策略。相較于傳統(tǒng)家電品牌，小米空調(diào)在價格上更具侵略性，同時依托米家生態(tài)鏈，確實獲得了很多年輕消費(fèi)者的青睞。

小米空調(diào)目標(biāo)前三這一說法，顯然是沖著格力、美的和海爾去的，面對這一“挑釁者”，白電三巨頭的態(tài)度截然不同。

美的董事長方洪波雖然直言“不會坐視小米蠶食市場”，但也承認(rèn)小米的入局對行業(yè)是好事。海爾董事長周云杰則稱“競爭是常態(tài)，不管是老對手還是新進(jìn)入者都是我們的同行，在競爭中共同發(fā)展”。

另一邊，格力電器董事長董明珠的反應(yīng)最為激烈。從指責(zé)小米“偷技術(shù)”、“代工無核心技術(shù)”、到狠批部分低價空調(diào)表面做得漂亮，實則在內(nèi)部細(xì)節(jié)偷工減料、再到借小米汽車事故影射其產(chǎn)品安全性，都可看出，董明珠對小米“積怨”已久。其實，二者的“梁子”早在12年前，董明珠和雷軍的“10億元天價賭局”開始就已結(jié)下。

更有意思的是，早前方洪波在談及小米時曾說，他很想問盧偉冰說的小米大家電要在三年之內(nèi)成為中國頭部，是要把美的、格力、海爾哪一家擠下去?從盧偉冰近期表態(tài)僅提及了美的、海爾來看，這一微妙表述似乎在暗示，小米空調(diào)要超越的品牌就是格力。

縱觀格力近些年的發(fā)展可以看出，雖然格力在空調(diào)行業(yè)上還有著超高話語權(quán)，但其以往絕對的霸主地位已然不復(fù)存在。在2024年年報里，美的集團(tuán)稱，2024年美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額均位列行業(yè)第一，同時，格力電器也表示，2024年格力品牌家用空調(diào)線上零售額份額位居行業(yè)第一。從2024年年報數(shù)據(jù)來看，格力電器營收1900.38 億元，同比下滑 7.31%、凈利潤雖然增長10.91%，但增速較2023年已出現(xiàn)明顯放緩。因此，面對家電行業(yè)競爭的白日化與增長壓力，董明珠對小米空調(diào)這個入局者抱有“敵視”態(tài)度，也似乎“有情可原”了。

不過，董明珠的這種焦慮也有點杞人憂天，小米集團(tuán)2024年財報顯示，2024年小米空調(diào)出貨量為680萬臺，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，2024年格力空調(diào)的全球銷量在4300—4600萬臺之間??，小米空調(diào)的銷量僅為格力空調(diào)的零頭左右。短期內(nèi)，無論是在市場份額占比、品牌影響力深度，還是技術(shù)研發(fā)積累上，小米空調(diào)都難以對格力空調(diào)構(gòu)成實質(zhì)性威脅。

至于未來五年后盧偉冰對小米空調(diào)的豪言壯志能否實現(xiàn)，董明珠對小米的抵觸情緒是否會轉(zhuǎn)化為更積極的應(yīng)對措施，讓我們拭目以待。