5月17日，北京的靳女士以5259元的價格，在美團閃購上下單了一部“華為Pura70 Ultra 12G+512G”手機，僅30分鐘，靳女士就收到了貨品。更令靳女士開心的是，該機型在其他部分電商上的售價要6600元+。

靳女士享受到的這一超值消費體驗，正是源于近期全國近萬家數(shù)碼家電品牌實體門店，聯(lián)合美團閃購啟動的“超級國補周”活動，這也是數(shù)碼家電實體店首次聯(lián)合即時零售平臺開展的國補促銷。

目前，美團閃購國補已在北京、上海、深圳、江蘇、云南、重慶、長沙、太原、西安、長春、大連、廈門、杭州等多個省份和城市落地，在美團App搜索“國家補貼”即可進入活動頁面，最高可享20%的國補優(yōu)惠。同時，美團閃購還額外提供200元手機神券，購買手機可疊加使用，真正實現(xiàn)“多快好省”。

低價正品30分鐘達，重構購物習慣

當“快速”從消費升級的附加值演變?yōu)楝F(xiàn)代生活的剛性需求，即時零售通過高效履約服務，將這種剛需轉化為購物常態(tài)。“速度經(jīng)濟”改變消費習慣的背后，本質上也是多重驅動因素共同作用的結果。

零售的核心是成本、效率和體驗，反饋到消費者身上是產品、價格和服務，消費者會天然地選擇更優(yōu)的購物方式。特別是像手機、家電這類高單價耐用消費品，消費者為更心安，在選購過程中往往更傾向于選擇“看得見、摸得著”的實體門店，美團閃購恰好滿足了用戶對線上便捷選購與線下品質保障的雙重訴求。

相較于傳統(tǒng)電商次日達或多日達的物流周期，美團閃購除了是30分鐘送達，還推出國補專屬履約服務，支持當面拆封、激活、拍照，讓消費者足不出戶即可享受安心、便捷的國補商品到家體驗，通過這種“就近服務”降低消費者決策心理成本，讓“即買即得、所見即所得”。

此外，針對空調等大家電產品，美團閃購還將陸續(xù)上線半日送裝一體化服務，真正實現(xiàn)全品類消費需求的快速響應與品質交付。

在價格這一影響決策的關鍵因素上，依托國補疊加平臺補貼雙重讓利機制，美團閃購實現(xiàn)了比傳統(tǒng)電商的更低的價格。除開篇提及的靳女士，在美團閃購上以低于其他部分電商1300元+的價格購入了手機外，中國家電網(wǎng)對比價格發(fā)現(xiàn)，小米15 12G+256G，美團閃購價格為3349元，部分電商價格為3489元;vivo X200 12G+256G，美團閃購價格為2999元，部分電商價格為3399元…這種真金白銀的讓利直接擊穿了消費者對產品的價格預期。而更重要的是，所有參與活動的商品均來自品牌實體門店直供，讓低價與正品實現(xiàn)有機統(tǒng)一。

讓實體門店與電商得以公平競爭

近兩年來，國補是刺激消費、提振經(jīng)濟的重要手段。

憑借低價促銷和便捷的購物模式，電商平臺率先吃到了國補紅利，但在這一過程中，電商也在不斷擠壓實體門店的經(jīng)營空間，受租金、人力等成本限制，以及“貨等人”的銷售模式，實體門店往往難以與電商相抗衡，這就造成了線上與線下發(fā)展的失衡。

美團閃購的出現(xiàn)，有助于緩解這一失衡局面，它將國補與平臺經(jīng)濟和即時零售深度結合，在即時配送、流量賦能和品質保證三位一體全新消費生態(tài)體系下，實體門店首次實現(xiàn)了對國補的“全要素參與”，當“閃購買手機”像每日訂外賣一樣稀松平常，實體門店“最后一公里”的服務難題迎刃而解，實體門店終于站在了一個可以和電商公平競爭的位置上，能更加深入、充分地享受國補帶來的政策紅利?？梢哉f，美團閃購國補是真正意義上實體零售的國補。

由此，美團閃購的國補活動得到了廣大手機數(shù)碼品牌的積極響應，像此次美團閃購“超級國補周”活動，Apple、小米、華為、OPPO、vivo、榮耀、格力、創(chuàng)維等品牌的線下門店都參與其中。

美團閃購國補重構線上線下競爭格局的背后，更揭示了即時零售作為新零售形態(tài)的核心價值——拉動本地消費增長。

即時零售深度挖掘本地消費者的日常需求，將本地商家與消費者緊密連接，在用戶生活圈內搭建起一個高效、便捷的本地商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，通過數(shù)字化手段重構了消費流向，將原本被電商吸引走的跨區(qū)域訂單，重新導流至本地實體門店，這不僅直接提升了門店的銷售額，更拉動了周邊關聯(lián)消費，如消費者在購買手機時往往會同步選購配件、增值服務等，對區(qū)域經(jīng)濟的拉動效應被進一步放大。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員黃浩曾談及，即時零售是以平臺為中介，帶動社區(qū)線下零售小店去服務周邊居民，除能擴大線下零售的市場范圍，對于線下實體經(jīng)濟也有促進作用。美團閃購國補模式，正是數(shù)碼家電實體零售與線上經(jīng)濟融合發(fā)展的新范本，這也將成為實體經(jīng)濟高質量發(fā)展的新動能。